抖音是不是评论员的秀场?

作者:邓辉林系深圳特区报时评理论部副主任  新传播    【字号:联发彩票网客户端平台  

抖音为评论员打开了一个新的秀场,是“吃瓜”还是“试水”,需要考虑口齿、形象、镜头感,不可一概而论。无论如何,待在舒适区“吃瓜”的人,有必要见藤动而知风来,不宜对“试水”者冷言冷语。有条件的,不妨多“试水”,避免“越过山丘,才发现无人等候”和“原地踏步,喋喋不休”。

不到4岁的抖音,已成全球最大自媒体平台之一。

看抖音之际,我想起当年的“超级女声”和一些评论。评论说,歌手从“超级女声”中脱颖而出,象征着“草根的崛起”“平民的胜利”。抖音更是如此。

在抖音平台上,一位山东大姐,一介农民,闲暇时上传的手势舞为她吸聚了超百万粉丝;温州女子彭小英,为了帮丈夫范得多走出车祸后遗症,带着他跳曳步舞,获得340多万粉丝关注。武术、钓鱼、做菜、缝纫、修鞋、画画、书法、演戏、唱歌、跳舞,甚至是养猫养狗,天南海北各路高手各门绝活把抖音搅得风生水起。

2020年7月24日,抖音用户“余治国观察”上传了迄今为止唯一的一条视频。这条74秒的视频中,余治国出镜评论最近抖音出现的一种新型诈骗信息——自称“青春美好阿姨”并在深圳有多套房者,以共度半生则赠送房产为条件寻觅男友。余治国一一分析这类诈骗信息的破绽,语言诙谐,入情入理。这条评论还有一个加分项——合乎“问题在哪里产生,就在哪里解决”的舆论引导原则。

具有明确价值导向、富有人文情怀、形成先进生产机制的“光明时评”,6月30日入驻抖音,至今上传视频评论76条,今有粉丝1.3万;河南都市频道评论节目《攀谈天下》在抖音注册了同名用户,由评论员王攀出镜评论,5月15日上传第一条视频评论,两个多月来一共上传20条,现有粉丝6.9万;一位报纸评论员,自5月21日起,在抖音频频发表视频评论,迄今“吸粉”仅34名。

这些先行者的探索,不能说成功了。但他们都付出了、尝试着,并且为后来者提供了镜鉴。

喧嚣的抖音,需要冷静的凝视。比起获取信息和知识来,抖音的主要功能更接近于娱乐休闲、商品推销、社会交往;抖音作品与其选择“大块头”,不如取“短小精悍”形态;在强烈的娱乐氛围之下,如果把“八股腔”带进抖音评论,那的确有些“搞笑”。抖音有抖音的特点和规律,如果把见报评论对着镜头念出来,很难在抖音冲上“热门”。如何让视频评论既有知识的内涵,又有轻松的外表,短小而有冲击力,有待“抖音评论员”作答。

目前最“火”的“抖音评论员”可能是环球时报总编辑胡锡进。至8月11日,抖音用户“胡锡进”发表视频评论163条和2条访谈视频,已有800多万粉丝,视频评论点赞量过百万者为数不少。看其视频评论,时长逐渐缩短,目前稳定在30多秒。以每条平均1分钟计,全部视频评论总时长还不到3小时。但背后投入的时间,肯定远远超过这个长度。做一个“火”起来的“抖音评论员”,还得考虑从业时间、学习时间等因素。

抖音为评论员打开了一个新的秀场,是“吃瓜”还是“试水”,需要考虑口齿、形象、镜头感,不可一概而论。无论如何,待在舒适区“吃瓜”的人,有必要见藤动而知风来,不宜对“试水”者冷言冷语。有条件的,不妨多“试水”,避免“越过山丘,才发现无人等候”和“原地踏步,喋喋不休”。

编辑:郑晓鹏

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